Российский рынок подгузников восстанавливается после кризиса

Согласно недавнему отчету, представленному министерством, российский рынок подгузников еще далек от полного насыщения, а потребление подгузников на душу населения в России значительно ниже, чем в США и Евросоюзе.

Это означает, что, в отличие от западных рынков, российский рынок имеет большой потенциал для дальнейшего роста, и рыночная статистика подтверждает эту теорию. В прошлом году продажи детских подгузников в России выросли на 52% в стоимостном выражении по сравнению с 2014 годом, который стал катастрофическим для местных производителей подгузников, а также для транснациональных производителей подгузников, работающих в стране с начала 1990-х годов.

В настоящее время российский рынок подгузников оценивается в 27 миллиардов рублей (300 миллионов долларов) в стоимостном выражении и 2,5 миллиарда в натуральном выражении.

Согласно исследованию, проведенному аналитиками Минпромторга, уровень насыщения рынка оценивается в 30%. К 2020 году рынок должен вырасти на 30% как в натуральном, так и в стоимостном выражении.

Основными потребителями детских подгузников в России являются родители, имеющие детей в возрасте до года (75%), а также родители детей в возрасте от 1 года до 3 лет (23%).

В настоящее время на рынке по-прежнему доминируют глобальные мейджоры, однако, в отличие от прошлых лет, их лидерство уже не так сильно, как было в начале 2000-х, когда их доля рынка колебалась в диапазоне 95%-98%. Финансовый кризис в России сократил их долю до диапазона 80-85%, и эта тенденция в настоящее время сохраняется. По мнению аналитиков Российской ассоциации производителей текстильной и легкой промышленности, это произошло в основном за счет роста отечественного производства подгузников.

Между тем финансовый кризис в России не привел к существенному изменению потребительских предпочтений. В настоящее время около 90% покупателей продолжают уделять наибольшее внимание качеству

характеристики продукта, такие как впитываемость, «дышащие» свойства, простота использования, а также внешний вид упаковки.

Около 70% от общего объема продаж подгузников в России приходится на дискаунтеры. Остальное приходится на аптеки и магазины для детей.

В отличие от западных рынков, доля подгузников для взрослых на российском рынке остается небольшой, не превышая 5%-7%, однако есть вероятность, что она может значительно вырасти в ближайшие несколько лет.