Тенденции на рынке детских подгузников

«Пандемия послужила палкой о двух концах для индустрии подгузников», — говорит Сонали Джагадев, аналитик-исследователь компании Красота &усилитель; Мода. Евромонитор. «С одной стороны, большая чувствительность цен ослабила покупательную способность потребителей. С другой стороны, повышение осведомленности о здоровье и экологии способствовало популяризации продуктов с добавленной стоимостью благодаря чистому происхождению, натуральным, растительным и органическим продуктам. Теперь возникли некоторые вопросы: как достичь точки, где ценность и качество могут встретиться, и как добиться этого баланса в постпандемическом мире?»

Хотя США являются зрелым рынком, Евромонитор по-прежнему ожидает увидеть скромный рост продаж детских подгузников в течение следующих пяти лет, причем движущей силой этого роста будут одноразовые трусы. Большая часть наблюдаемого сегодня роста не обусловлена ​​объемом; Это обусловлено ценами из-за инфляции, добавляет Джагадев.

Глубже Генеральный директор Серджио Радовчич говорит, что цепочка поставок оказалась одной из самых острых проблем для молодых брендов. «Пандемия, доступность сырья и колебания цен создают постоянный поток. Такие бренды, как Дайпер, которые полагаются на специализированные материалы растительного происхождения и уникальное сырье, часто оказываются в особо невыгодном положении и должны демонстрировать высокую устойчивость, чтобы обеспечить бесперебойные поставки потребителям. Эти и другие проблемы также открывают уникальные возможности для инноваций, что естественно для молодых брендов, стремящихся бросить вызов статус-кво».

Прайс Ханна, управляющий партнер, Прайс Ханна Консультанты, отмечает, что все конкуренты были вынуждены поднять цены на подгузники, чтобы избежать повышения цен на материалы и цепочку поставок. «На сегодняшний день кажется, что как розничные продавцы, так и потребители поняли это и в целом согласились с более высокими ценами в США. Однако давление на семейный бюджет все больше мотивирует потребителей начать пробовать более дешевые подгузники», - объясняет она. «Инфляционное давление и обеспокоенность потребителей более сильны в Европе из-за более серьезного роста инфляции в сфере энергетики и продуктов питания».

В США лидеры по производству подгузников сообщили, что рост доли частных торговых марок произошел, но кажется умеренным, говорит Ханна, в то время как в Европе, где доля частных торговых марок исторически была выше, чем в США, рост доли частных торговых марок в этом году был немного выше.

В последнее время Джагадев стал свидетелем сильной конкуренции со стороны частных торговых марок в США. «Прошли те времена, когда частные торговые марки рассматривались просто как более дешевая альтернатива ведущему бренду. Сегодня частные торговые марки — это не значит, что они дешевле — они так же инновационны, как и бренды премиум-класса. Бренды под частными торговыми марками постоянно развиваются, и в последние годы розничные торговцы переделали свои собственные бренды, интегрировав популярные характеристики продуктов, такие как растительные ингредиенты, биоразлагаемость, экологичность, мягкость для детской кожи, а также привлекательную упаковку и целенаправленный маркетинговый язык. . Это еще больше стирает грань между национальными брендами и частными торговыми марками».