Индустрия подгузников ускоряет модернизацию: сегментированный спрос и технологические инновации меняют ландшафт рынка

Индустрия детских подгузников претерпевает трансформацию: экологичность, технологии и премиальность становятся будущими трендами

В последние годы, благодаря корректировке политики рождаемости и повышению уровня потребления, китайский рынок детских подгузников продолжает расти, при этом конкуренция в отрасли обостряется. В то же время требования потребителей к качеству, безопасности и экологической устойчивости продукции растут, что подталкивает производителей подгузников к премиализации, интеллектуальным технологиям и устойчивому развитию.

Устойчивый рост рынка с растущим спросом на продукцию премиум-класса

Согласно данным маркетинговых исследований, объём китайского рынка детских подгузников в 2023 году превысил 60 млрд юаней, и ожидается, что в ближайшие годы его ежегодный рост составит 5–8%. Несмотря на сокращение числа новорожденных, потребительский спрос на высококачественные подгузники значительно вырос, причём доля рынка продукции премиум- и ультра-премиум-класса с каждым годом растёт.

Родители-миллениалы (родившиеся в 1980-х и 1990-х годах) стали основной группой потребителей, для которых комфорт, воздухопроницаемость и безопасность являются приоритетом. В результате как китайские, так и международные бренды выпустили высококачественные подгузники с натуральными, органическими, гипоаллергенными и ухаживающими за кожей компонентами. Примерами служат подгузники Хаггис "hRoyal Природа, "hПремиум Уход Черный Версия от Памперсы и серия Воздух Проддддххх от Уход за младенцами — все они позиционируются как ультратонкие, дышащие и приятные для кожи, что завоевало высокую популярность среди потребителей.

Тенденции устойчивого развития стимулируют внедрение биоразлагаемых материалов

В связи с растущим во всем мире пониманием важности охраны окружающей среды, производители подгузников активно ищут экологичные решения. Традиционные подгузники содержат трудноразлагаемые пластиковые компоненты, что создаёт серьёзные экологические проблемы. Чтобы решить эту проблему, некоторые бренды начали использовать биоразлагаемые материалы, такие как растительные волокна и плёнки на основе кукурузного крахмала, для снижения загрязнения окружающей среды.

Например, японская компания ИДТИ.N выпустила частично биоразлагаемые экологичные подгузники, а такие отечественные бренды, как Анерле и ПапочкаМалыш, разрабатывают подгузники, пригодные для вторичной переработки и компостирования. Кроме того, инновационные компании экспериментируют с многоразовыми подгузниками и альтернативными вариантами, смываемыми в унитаз. Хотя рынок пока не принимает их всерьез, тенденция к устойчивому развитию необратима и может стать новым драйвером роста в будущем.

«Умные» подгузники набирают популярность, поскольку технологии расширяют возможности родительства

Благодаря развитию Интернета вещей и интеллектуального оборудования, «умные» подгузники постепенно выходят на потребительский рынок. Эти изделия обычно оснащены датчиками влажности, которые подключаются к приложениям на смартфонах по Bluetooth и предупреждают родителей о необходимости сменить подгузник, предотвращая появление опрелостей или дискомфорта.

Например, компания P&G когда-то выпустила умный подгузник "Lumi,дддххх, который отслеживает влажность и отправляет уведомления. Такие отечественные бренды, как Маленький Олень Диндин, также экспериментируют с аналогичными технологиями, используя большие данные для анализа детских выделений и помогая родителям в научно обоснованном уходе за детьми. Хотя умные подгузники остаются относительно дорогими и не получили широкого распространения, их рыночный потенциал растёт по мере развития технологий и снижения стоимости.

Рост популярности отечественных брендов обостряет конкуренцию на рынке

Раньше на китайском рынке детских подгузников доминировали такие международные бренды, как Памперсы, Хаггис и Веселья. Однако в последние годы китайские бренды быстро завоевали долю рынка благодаря экономичному ценообразованию и локализованным маркетинговым стратегиям. Такие бренды, как Уход за младенцами, Кайлиделе и ИнИн, успешно завоевали свою долю рынка благодаря электронной коммерции и маркетингу в социальных сетях.

Более того, рост вертикальных платформ, ориентированных на материнство и детей (например, Миа, Бэбитри), и онлайн-торговли с прямыми трансляциями открыл новые возможности для роста отечественных брендов. Многие используют поддержку ключевых лидеров общественного мнения (КОЛ) и знаменитостей для усиления влияния бренда, что ещё больше сокращает долю рынка международных игроков.

Перспективы на будущее: персонализация и ориентированные на здоровье функции как ключевые факторы

В дальнейшем индустрия детских подгузников будет развиваться в сторону большей утончённости и персонализации. Например, бренды могут разрабатывать индивидуальные продукты, адаптированные к разным сезонам, возрастным группам или конкретным потребностям. Оптимизация дизайна с помощью искусственного интеллекта может повысить комфорт, а также могут появиться «умные» материалы с ухаживающими за кожей или антибактериальными свойствами.

В то же время, по мере роста интереса к здоровью, подгузники без флуоресцентных компонентов, формальдегида и аллергенов станут стандартом. Регулирующий надзор также ужесточится, что подтолкнет компании к повышению качества продукции и стандартов безопасности.

Заключение

Индустрия детских подгузников переходит от роста, ориентированного на количество, к росту, ориентированному на качество. Ключевыми факторами роста являются устойчивое развитие, технологии и премиализация. В условиях нынешней конкуренции брендам необходимо постоянно внедрять инновации, чтобы удовлетворять всё более разнообразные потребности потребителей и обеспечивать долгосрочный успех на рынке.