НейеПекин

Анализ рынка гигиенических салфеток в Дубае: тенденции высокого класса и локализации сосуществуют

2025-08-19 22:00

Анализ рынка гигиенических салфеток в Дубае: тенденции высокого класса и локализации сосуществуют


В последние годы рынок гигиенических прокладок в Дубае демонстрировал значительный рост, обусловленный изменениями в демографической структуре города, повышением осведомленности о женском здоровье и уникальным положением города как торгового и туристического центра на Ближнем Востоке. Рынок сформировал чёткие потребительские предпочтения и конкурентную динамику под влиянием глобальных брендов и местного спроса.  


Расширение рынка гигиенических прокладок в Дубае тесно связано с его демографическими преимуществами. Более 80% населения города составляют экспатрианты, значительную часть которых составляют молодые работающие женщины, формирующие стабильную потребительскую базу. В то же время, в последние годы правительство и неправительственные организации активно продвигают инициативы в области женского здоровья, постепенно меняя привычки потребления с традиционных на современные. Кроме того, миллионы женщин-туристок, ежегодно посещающих Дубай, увеличили спрос на гигиенические средства в магазинах шаговой доступности и магазинах беспошлинной торговли, что дополнительно стимулирует рост рынка.  


Что касается потребительских предпочтений, рынок Дубая демонстрирует чёткие тенденции к премиализации и функциональной сегментации. Международные бренды, такие как Always и Kotex, доминируют в сегменте товаров премиум-класса благодаря своим ультратонким и противопротекающим технологиям, что позволяет им предлагать значительные надбавки к цене. Местные бренды, такие как PureTouch, напротив, привлекают потребителей, интересующихся культурными особенностями, такими как халяльная сертификация и мягкость натурального хлопка. Хотя многоразовые менструальные чаши и тампоны набирают популярность среди экспатриантов из западных стран, их доля на рынке остаётся относительно низкой из-за культурных предпочтений.  


Диверсификация каналов продаж — ещё одна определяющая особенность рынка гигиенических прокладок Дубая. Супермаркеты и аптеки остаются основными офлайн-ритейлерами, в то время как магазины беспошлинной торговли ориентированы на туристов, предлагая товары в дорожных размерах. В то же время платформы электронной коммерции, такие как Noon и Amazon UAE, меняют модели потребления, привлекая молодых женщин услугами подписки и ненавязчивой упаковкой. Онлайн-продажи в настоящее время занимают около четверти рынка и продолжают стремительно расти.  


Однако рынок сталкивается и с трудностями. Некоторые консервативные семьи по-прежнему предпочитают делать покупки незаметно, что требует от брендов адаптации к новым условиям: они используют нейтральную упаковку или услуги по доверенности. Более того, по мере того, как в ОАЭ набирает обороты «зелёная повестка дня 2023 года», экологичные гигиенические прокладки становятся новым полем конкурентной борьбы, и местные бренды стремятся выделиться, предлагая биоразлагаемые продукты. В перспективе ожидается, что предстоящая выставка Expo 2025 в Дубае откроет новые возможности для роста, что, вероятно, побудит международные бренды к дальнейшему расширению своего присутствия на Ближнем Востоке.  


Подводя итог, можно сказать, что рынок гигиенических прокладок Дубая переживает важнейшую трансформацию. Ключевым фактором успеха на этом рынке станет достижение баланса между уважением к местным культурным традициям и удовлетворением разнообразных потребностей потребителей в функциональности, экологичности и удобстве.


Новости по теме

Больше >
Получить последнюю цену? Мы ответим как можно скорее (в течение 12 часов)
  • This field is required
  • This field is required
  • Required and valid email address
  • This field is required
  • This field is required